在CES 2025上，歌尔旗下的品牌XEO展示了沉浸式娱乐座舱XEO POD和PCVR头显产品XEO BIG。让人好奇XEO是个什么样的品牌，于是深挖相关信息，发现一些有趣的事情。本期的锐评，我们就此展开讨论。

XEO的由来

我们通过天眼查发现，XEO的商标属于歌尔丹拿科技有限公司（以下简称歌尔丹拿），该公司号称是一家全球领先的声学系统和高端影音娱乐解决方案提供商，产品涵盖高端汽车音响、家用品牌音箱、专业音箱、消费电子、智能座舱交互系统以及音乐内容平台等领域。

歌尔丹拿最早申请XEO商标的时间是2022年1月28日，商标的所属国际分类有09类-科学仪器、20类-家具、28类-健身器材、42类-网站服务总共四种。

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歌尔丹拿除了申请XEO商标之外，连带也申请了XEO POD、XEO LAB的商标。

进入歌尔丹拿的官网，发现该公司旗下共有Dynaudio（丹拿）、Libratone（小鸟音响）、XEO三大品牌。

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其中丹拿是1977年创立，拥有40多年高端扬声器生产经验，早在1994年开始为高端汽车开发及定制车载扬声器单元，2014年，歌尔声学股份有限公司收购丹拿。

小鸟音响成立于2009年的丹麦哥本哈根，凭借其卓越的产品设计和音质表现，2014年被歌尔声学股份有限公司收购。

在收购完丹拿、小鸟音响之后，歌尔把它们两个品牌整合到了2020年成立的歌尔丹拿旗下，在2023年，歌尔丹拿成立了沉浸式娱乐设备的品牌XEO。

XEO的两款产品

XEO在2024年展示了沉浸式娱乐座舱XEO POD，它采用可定制的模块化三角板设计，构成了正20面体的半包围外观，搭载了20个丹拿高品质扬声器、共计15个声道，XEO POD在占地仅一平方米的座舱内实现了一套9.2.4沉浸声系统。

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相比于一般的立体声双声道和常见家庭影院5.1的声音配置，拥有9个环绕声道、2个低频通道和4个天空声道的XEO POD，能以极高的颗粒度还原声音的本真。

加上工学座椅中内置的2个体感激励器，XEO POD可以让使用者以震动的形式感受到人耳难以识别的低频。

XEO POD支持HDMI2.1、AoIP、AirPlay等多种连接方式，电视、Mac、PC、PlayStation、Xbox、VR等主流设备都能够轻松接入。

到了2025年，XEO在CES上展示了该品牌的第二款产品——PCVR头显XEO BIG，它拥有单目4K、双目8K的Micro-OLED超清显示系统，超过2700万像素，刷新率为90Hz，FOV为100°，采用Pancake光学方案，机身重量为189g，预装了自研的Launcher系统，支持单色VST和6DoF追踪，可跟PC、游戏主机等设备搭配使用。

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至于为什么要推出XEO BIG？XEO的产品经理进行了解释：

“我们最早是想做一个可以显示虚拟大屏的设备，搭配我们的XEO POD沉浸式娱乐座舱使用，这样就能给消费者提供完整的沉浸式体验，经过多次评估，决定做成PCVR设备，兼顾了重量与显示。”

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原来XEO推出VR产品，是为了与自家的沉浸式娱乐座舱搭配起来使用，从而提升用户体验。

XEO与PICO

值得一提的是，XEO不是歌尔首个涉及到VR的品牌，在XEO之前，还有一个PICO，它曾经是歌尔旗下的一个品牌，后来被字节跳动收购了。

PICO成立于2015年，运营主体为青岛小鸟看看科技有限公司，由前歌尔副总裁周宏伟发起创立，小鸟看看是歌尔旗下专注于虚拟现实的硬件开发、虚拟现实内容及应用的子公司。2020年，PICO位居中国VR市场份额第一。

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2021年8月29日，PICO发出全员信，披露该公司被字节跳动收购。PICO将并入字节跳动的VR相关业务，整合字节的内容资源和技术能力，进一步在产品研发和开发者生态上加大投入。信中称，歌尔是其战略供应商。被字节跳动收购后，PICO将作为头部客户与歌尔继续合作，双方已签署长期战略合作协议，确保供应链的稳定运转。

此后，歌尔在深交所互动易平台上表示，公司不持有PICO青岛小鸟看看公司的股权，双方有在VR领域内开展合作。

至于歌尔选择出售PICO的原因，众说纷纭，具体有以下几个：

一是PICO的存在，影响歌尔业务发展。有科技媒体报道，歌尔是Meta旗下Quest头显的主要代工厂之一，同时又是PICO的大股东兼代工厂，这让PICO在产品形态和内容等方便都有“对标”Quest之嫌。Meta对此非常不满，一度想要换掉其代工厂的角色。

“双重身份”不利于歌尔的发展，于是为了公司的业务发展，歌尔只能选择与PICO划清界限，因此，歌尔一直在寻求出售PICO的机会，刚好遇到了重金求购PICO的字节跳动，双方一拍即合。2021年11月12日，歌尔股份在投资者互动平台表示，公司目前暂无开展VR品牌的业务计划。

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二是字节跳动给的多，歌尔落袋为安。网传为了收购PICO，字节跳动花了90亿元，如此高的金额，足够让歌尔心动。有了巨额资金的收入，可以用于歌尔其他业务的发展，如投入到声学、传感器等传统优势业务的升级。

再者VR的发展并不明朗，未来的盈利和增长存在不确定性。出售PICO可以使歌尔提前实现投资回报，锁定收益，降低未来市场风险。

三是歌尔做VR，补不上内容的短板。VR产业的发展需要强大的内容生态支持，而歌尔的优势主要在硬件制造方面，在内容创作、平台运营等方面相对薄弱。字节跳动拥有丰富的内容资源和强大的平台运营能力，如抖音、今日头条等，能够为PICO提供更好的内容生态支持，促进 PICO 在 VR 市场的进一步发展。

歌尔出售PICO给字节跳动，也有利于PICO在新的产业生态中获得更广阔的发展空间，实现更好的资源整合和协同效应。

基于上述原因，歌尔将自家的VR品牌PICO卖给了字节跳动。如今歌尔再度推出VR产品——XEO BIG，歌尔是要再造一个PICO吗？

答案是否定的，因为歌尔没有解决出售PICO的原因一、原因三。Meta在VR产业中一马当先，2023年出货量高达534万台，以71%的市占率碾压所有对手，歌尔则是Meta的核心供应商。

有消息称，Meta把其混合现实头显的部分开发和设计工作转给歌尔。此前，Meta负责设计，歌尔股份负责制造。Meta 发言人回应称，公司与歌尔合作，公司仍会设计头显。歌尔则是对传闻未回应。

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Meta仍然是歌尔的大客户，且有越发依赖歌尔的趋势，歌尔若有意把XEO打造成PICO，难度高，容易得罪大客户。

至于原因三，当今VR内容生态最好的是Meta，收购了PICO的字节跳动为了做内容生态，要么从Meta那里挖开发者，要么自研，很费钱，且很难超越Meta，更何况做内容生态弱势的歌尔了。

就连做VR/MR的苹果CEO库克都承认做内容生态太难了。库克称Vision Pro不仅仅是一个产品，它是一个生态系统的基础。对于那些追求最新技术的早期采用者来说，这款产品非常适合。库克表示，最终的考验将在于生态系统的建设。

所以别幻想歌尔把XEO打造成PICO了。

写在最后

2022年10月，Meta推出Quest Pro，售价为1499美元起步，在2024年9月，Meta宣布停产Quest Pro；2023年6月，苹果推出Vision Pro，售价为3499美元起步，今年1月有消息称Vision Pro现在可能已经停产。

Meta与苹果旗下的售价超过1000美元的VR/MR头显，要么官宣停产，要么在停产的路上。而XEO的PCVR头显——XEO BIG预计售价高达2000美元，有望在2025年底上市。它的表现能够超越前两者吗？说实话，那很难。除非XEO POD销售，卖给线下VR门店，倒是有些许可能。